Het HEMA logo is een rood vierkant met de naam HEMA in witte letters. Dit eenvoudige maar krachtige ontwerp is een van de meest herkenbare merktekens van Nederland. Vrijwel iedereen herkent het, maar de meeste mensen weten niet dat HEMA in zijn bijna 100-jarige geschiedenis een tiental verschillende logo’s heeft gehad voordat dit icoon ontstond.
HEMA staat voor Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam. Het bedrijf werd opgericht in 1926 en had van meet af aan als doel om kwalitatieve producten aan te bieden voor een vaste, lage prijs — destijds een revolutionair idee. De naam weerspiegelt die missie: eenheidsprijzen, ofwel een prijs voor iedereen.
In 2026 bestaat HEMA 100 jaar. Bij dat jubileum heeft het bedrijf zijn merkidentiteit opnieuw laten doorontwikkelen, met het kenmerkende rode vierkant als fundament. Hoe dat logo tot stand is gekomen en wat het betekent, lees je hier.
Laatst bijgewerkt: april 2026
HEMA: oprichting en eerste logo (1926)
HEMA opende op 4 november 1926 zijn eerste winkel aan de Kalverstraat in Amsterdam. De oprichters waren Arthur Isaac, Aron van Gelder en Leo Meyer, geïnspireerd door het Amerikaanse warenhuis Woolworth en het Duitse GEWOBe. Het concept was simpel: een beperkt assortiment van producten die iedereen kon betalen, zonder ingewikkelde kortingsacties of verschillende prijsklassen.
Het allereerste HEMA-logo had een uitgesproken Art Deco-stijl, passend bij de esthetiek van de jaren twintig. De letters waren sierlijk en decoratief, omgeven door grafische elementen. Dit logo sierde de gevel van de Kalverstraat-winkel en stond ver af van het strakke ontwerp dat we nu kennen.
In de decennia daarna veranderde het logo regelmatig mee met de mode en de tijdsgeest. De jaren veertig en vijftig brachten sobere, zakelijke lettertypes. In de jaren zestig en zeventig werd het ontwerp moderner en vloeiender.
De evolutie van het HEMA logo door de jaren heen
Hieronder een overzicht van de belangrijkste logo-periodes in de geschiedenis van HEMA:
| Periode | Stijl | Kenmerk |
|---|---|---|
| 1926–1940 | Art Deco | Sierlijke letters, decoratieve omlijsting |
| 1940–1960 | Zakelijk | Schreefletter, neutraal |
| 1960–1980 | Modernistisch | Schreefloze letter, vloeiender |
| 1984–2009 | Grafisch, rood | Rood-wit kleurgebruik, Fred G. de Wit |
| 2009–heden | Iconisch vierkant | Rood vierkant met witte HEMA-letters |
| 2022–heden | Rebranding Total Design | Verfijnde typografie, modern merksysteem |
Het logo dat de basis legde voor het huidige ontwerp werd in 1984 ontworpen door de Nederlandse grafisch ontwerper Fred G. de Wit. Hij koos voor een strakke, schreefloze letter in rood en wit — kleuren die al decennialang aan HEMA verbonden waren. In 2009 werd dit ontwerp doorontwikkeld: de letters kwamen in een rood vierkant te staan, waardoor het logo compacter en herkenbaarder werd.
Het huidige logo: het rode vierkant
Het huidige HEMA-logo bestaat uit twee elementen: een egaal rood vierkant en de naam HEMA in witte hoofdletters. De typografie is een op maat gemaakte variant van een schreefloze letter, met gelijkmatige streekbreedte en ruime tussenruimte tussen de letters.
Het rood is de meest kenmerkende kleur van HEMA. Exact welke rode kleur het is, wordt door HEMA bewaakt als huisstijlkleur: de Pantone-waarde is PMS 485, een helder, warm rood. Dit rood is niet toevallig: het verwijst naar energie, toegankelijkheid en een no-nonsense houding — kernwaarden die bij het merk passen.
Het vierkant als vorm is een bewuste keuze. Een vierkant is stabiel, symmetrisch en geeft een gevoel van betrouwbaarheid. Het werkt goed op alle formaten, van winkelgevel tot app-icoon, en is onmiddellijk herkenbaar in zwart-wit, kleur of reliëf.
De rebranding van 2022: terug naar de basis
In 2022 werkte HEMA samen met het gerenommeerde Nederlandse ontwerpbureau Total Design aan een vernieuwde merkidentiteit. Total Design is een van de toonaangevendste grafisch-ontwerpbureaus van Nederland, opgericht in 1963 en bekend van onder meer het ontwerp van de Nederlandse postzegels in een nieuwe huisstijl en het visuele systeem van Schiphol.
De opdracht was om de merkidentiteit te moderniseren zonder het iconische logo te vervangen. Total Design ontwikkelde een verfijnd merksysteem met:
- Een bijgewerkte typografie die beter werkt op digitale schermen
- Een uitgebreid kleurenpalet rondom het kenmerkende rood
- Nieuwe grafische elementen voor verpakkingen, campagnes en de webshop
- Een consistente tone of voice: direct, toegankelijk en met humor
Het rode vierkant bleef onaangetast. Dat is een krachtig signaal: het logo is sterk genoeg om 100 jaar mee te gaan.
Wat de kleuren betekenen
Kleuren in logo-design zijn zelden willekeurig. Bij HEMA zijn ze dat ook niet:
- Rood staat voor energie, lef en toegankelijkheid. Het trekt aandacht en activeert. In de retailsector wordt rood veel gebruikt door merken die zich op een breed publiek richten.
- Wit staat voor eenvoud, helderheid en eerlijkheid. In combinatie met rood zorgt wit voor een sterk contrast en maximale leesbaarheid, ook op afstand.
Onderzoek naar merkherkenning toont aan dat kleur een merk met tot 80 procent herkenbaarder kan maken. Voor HEMA geldt dat al decennia: het rood-wit is zo sterk verbonden met het merk dat het logo zelfs zonder de naam herkenbaar is. Meer over de merkgeschiedenis lees je op hema.nl/geschiedenis/logo.
HEMA logo als ontwerp-icoon
Het HEMA logo wordt in de designwereld beschouwd als een voorbeeld van goed Nederlands grafisch ontwerp. Het past in de traditie van de Hollandse Nieuwe: functioneel, helder, zonder onnodige versieringen. Dit is ook de ontwerpfilosofie achter de huisstijl van de NS, Schiphol en de Rijksoverheid — allemaal gekenmerkt door eenvoud en directheid.
Het logo is inmiddels zo bekend dat het ook buiten Nederland functioneert. HEMA heeft winkels in Belgie, Luxemburg, Frankrijk, Duitsland, Oostenrijk, het Verenigd Koninkrijk en het Midden-Oosten. In al die landen werkt het rode vierkant zonder aanpassing: het is universeel leesbaar en herkenbaar.
Veelgemaakte fouten en misvattingen over het HEMA logo
- HEMA is geen afkorting van een persoonsnaam: HEMA staat voor Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam, niet voor de naam van een oprichter.
- Het rode vierkant is niet het eerste logo: het huidige ontwerp dateert van 2009. De meeste mensen denken dat HEMA altijd zo’n logo heeft gehad, maar het bedrijf gebruikte al bijna 85 jaar andere logo’s.
- Het logo is niet ontworpen door een persoon: het huidige logo is het resultaat van meerdere ontwerpiteraties door meerdere bureaus en ontwerpers. Fred G. de Wit legde de basis in 1984; Total Design verfijnde het in 2022.
- HEMA gebruikt bewust geen slogan bij het logo: in recente campagnes en op de gevel zie je alleen het vierkant, zonder toevoeging. De kracht van het logo is dat het geen uitleg nodig heeft.
Veelgestelde vragen
Waar staat HEMA voor?
HEMA staat voor Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam. Het bedrijf werd in 1926 opgericht met als doel kwalitatieve producten aan te bieden voor een vaste, lage prijs.
Wanneer is het rode vierkant als logo ingevoerd?
Het huidige logo met het rode vierkant is in 2009 geïntroduceerd. Het is een doorontwikkeling van het rood-witte ontwerp dat grafisch ontwerper Fred G. de Wit in 1984 maakte.
Welke kleur rood gebruikt HEMA?
HEMA gebruikt Pantone PMS 485, een helder, warm rood. Dit is een vaste huisstijlkleur die op alle uitingen — van verpakkingen tot winkelgevels — consistent wordt toegepast.
Wie heeft het HEMA logo ontworpen?
De basis van het huidige logo werd gelegd door de Nederlandse grafisch ontwerper Fred G. de Wit in 1984. In 2022 verfijnde het Nederlandse bureau Total Design de bredere merkidentiteit, waarbij het logo zelf ongewijzigd bleef.
Heeft HEMA het logo ooit buiten Nederland aangepast?
Nee. HEMA gebruikt hetzelfde logo in alle landen waar het actief is: Nederland, Belgie, Luxemburg, Frankrijk, Duitsland, Oostenrijk, het Verenigd Koninkrijk en het Midden-Oosten. Het rode vierkant is internationaal herkenbaar zonder aanpassingen.
Hoe oud is het HEMA logo?
In 2026 bestaat HEMA 100 jaar. Het logo heeft in die tijd meerdere gedaantes gehad. Het huidige rode vierkant is 17 jaar oud (ingevoerd in 2009). De basis — rood en wit als merkkleur — dateert echter al uit de jaren tachtig.
Waarom koos HEMA voor een vierkant als logovorm?
Een vierkant is een stabiele, symmetrische vorm die op alle formaten goed werkt: groot op een winkelgevel, klein als app-icoon of favicon. Het past ook bij de merkwaarden van HEMA: betrouwbaar, overzichtelijk en recht door zee.